廣告的墮落

廣告的墮落

        廣告本來是介紹企業、產品給大眾的一種媒介。近期由金融海嘯引發出經濟不景，香港很多的廣告位置都丟空了，招租廣告的廣告卻填補了原來的地方。

        大量的工廠、企業關閉，是造成廣告少了的直接原因。但是現時的廣告誇大與失實，卻是不容忽視。人們並不對廣告狂熱，小孩子也不會對廣告朗朗上口。

我看產品的質素才是最重要，好的東西人們會奔走相告。有花自然香，何須東風飬！

        “貨真價實，童叟無欺”，在現代的商業社會消失了。為什麼會這樣？是商業道德和社會道德的墮落。為了利潤，什麼傷天害理也在所不計。最後也會在一片的漫罵中消沉，商品與人一齊消失。

        春節新年，有人送來一盒蛋卷王﹙Butter Egg Rolls﹚。拆掉禮品紙，露出了漂亮的圖畫品相。卸下紙盒，卻是一個“中性的包裝”。通俗一點說是一個全無任何標記的“白罐”，內中的產品與封面圖案相距甚遠。保鮮包與蛋卷混在一起，使人感覺有點心寒。

 

 

        這種“中性的包裝”的產品，可以使用無限多的商標。這是不是香港人首先發明，我可沒想到考究。在一些雜牌的電子產品中，沒有任何商標的“中性說明書”早就屢見不鮮了。越是內行的人越看不明，賣老翻的人卻會很熟練的教你，因為這是檔內什麼牌子都能用的萬能說明書。

        現在大多數的人都明白：廣告歸廣告，實物歸實物。

        聲言100%香港製造的食品是沒有“中性包裝”的。恆香老婆餅、美心月餅……，處處包裝從不馬夫。

更多的人對濫廣告表現反感。街上的廣告跟本無人留意；電視加插廣告觀眾閉目養神。我們可曾留意，兩個電視台在同一分秒的時段播廣告，就是使觀眾無可選擇。

廣東電視台珠江頻道在節目中插入廣告，熒屏上打出要播多少秒的標示。也就是說觀眾可以轉台，待廣告過後才返回。人性化多了。